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港囧热卖大象火了 互联网品牌的电影营销之路
作者:润商客服    发布于:2015-10-27 11:09:01    文字:【】【】【
摘要:《港囧》首日上映票房2亿,4天累计票房7.7亿,相比之下21天累计8亿的碟5已经不值一哂,首周票房已超越捉妖记,人们又在等待着一个新的票房奇迹的诞生。徐峥的号召力和影片营销的成功,不仅带动票房屡破纪录,还为几家赞助商带来充足的眼球经济。

      《港囧》首日上映票房2亿,4天累计票房7.7亿,相比之下21天累计8亿的碟5已经不值一哂,首周票房已超越捉妖记,人们又在等待着一个新的票房奇迹的诞生。徐峥的号召力和影片营销的成功,不仅带动票房屡破纪录,还为几家赞助商带来充足的眼球经济。回顾《泰囧》电影的发酵历程,《港囧》也必将会有半年期的囧经济红利,其中受益最大的当属植入最深最狠的大象安全套。

      在《港囧》中,徐峥给了大象足足有1分钟左右的戏份,这是所有植入品牌中最长的。不仅如此,还利用促销小妹给徐峥推销产品的时候,口播品牌名称“你好这是大象安全套”、广告口号“只要你手握大象就能兴风作浪”、核心卖点“在你好忙的时候可以这样单手打开”。曾在变形金刚中植入的酸奶品牌也只获得了1秒的露出,而碟5中的汽车品牌植入也只是秀秀外观和性能,没有一句的植入,这次《港囧》中的大象安全套的植入,在整个商业电影史上都不曾出现过的。

      有网友说《港囧》是一部性喜剧,其中的段子乐而不淫,在轻搔男女的内心欲望。微博上也有“大象安全套成了剧情推进器,徐峥对客户很负责”的吐槽。某著名电影人更是讲出了犀利的论调——“港囧不如改名叫套囧”。还有草根网友根据周末流出的盗版《港囧》视频剪出了一部毫无违和感的大象安全套广告片。

      面对《港囧》票房成功的利好,大象显然对这个销售契机准备得十分充分,是所有植入品牌中唯一准备了定制款产品的品牌。在电影短短上映几天之内,巧妙利用自身小体量的优势,成功同期登陆了天猫与京东首页资源,也是近些年唯一一家同档期登陆电商双寡头首页资源的品牌。9月24日至26日,大象位列天猫“港囧日”商品第一排位,不仅港囧定制款和港囧同款销量大增,旗下其他产品的销量也高于平日。紧跟着在9月28日大象出现在京东的首页,这是京东第一次在首页上展示成人用品品牌,是整个行业的历史性突破。大象作为受马太效应最显著的品牌,成为了各大电商平台的宠儿,诸多例如应用宝、达令、他趣的独立平台也参与了这场由大象引发的港囧盛会,纷纷参与到港囧周边产品的推广和销售中来,同样也取得了不俗的口碑和成绩。而这一切的推手,正是这个专注网销的行业新贵。

      就在登陆京东首页的当天,大象还来到了位于北京亦庄的京东总部,将《港囧》片段现场还原,片中的那两个为徐峥推销大象安全套的兔女郎也来到了现场,直接导致一层大厅展区人气爆棚,两个小时内1000份大象安全套瞬间就被抢没了。除此之外,大象还在部分高校内开展推广活动,广受学生群体喜爱,甚至有问到“大象是不是初恋专用套啊”。

      可以说大象这次是把电影营销彻底吃透了,连骨头渣都没剩下。一场成功的电影营销,是由片方和厂商共同推起的浪潮。没有《港囧》的大卖,大象固然不会短时间内跃入广大消费者的视线,然而没有大象在人心里的兴风作浪,徐峥又怎么能顺理成章地展开啼笑皆非的《港囧》之旅呢?

 

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