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艾瑞咨询:2012中国搜索引擎企业营收规模突破280亿
作者:管理员    发布于:2013-01-25 10:18:06    文字:【】【】【

  2012Q4中国搜索引擎企业总营收79.5亿元,全年规模280.7亿

  2012Q4中国搜索引擎市场规模79.5亿元,环比增长2.5%,同比增长37.4%。自2012Q1以来,搜索引擎各季度增长率呈现持续缓慢下滑趋势,但Q4增幅仍高于中国网络广告市场整体33.9%的增速。全年营收规模280.7亿元,相比2011年增长48.6%,高于中国网络广告市场整体46.8%的增幅。

  艾瑞咨询认为,从全年来看,客户数量的拓展、流量变现能力的提升以及搜索引擎广告良好的投资回报率共同促进了搜索引擎市场的快速增长,推动了市场的健康发展。从季度层面而言,当前搜索市场仍面临与上一季度相同的问题。除宏观经济疲软影响外,360搜索流量尚未大量变现,还没有对搜索市场规模增长起到显著推动作用,同时移动流量的变现困局对搜索市场的成长性造成持续困扰,导致Q4中国搜索引擎企业收入规模增长相对减缓。

  12年搜索市场流量结构丕变,营收结构相对稳定

  2012年全年百度营收占搜索市场年度总营收的79.5%,继续占据行业领先地位,优势明显。谷歌中国以15.8%的收入份额位居第二。搜狗占比3.0%,搜搜占比1.5%,分别位居第三、四位。

  艾瑞分析认为,2012年中国搜索引擎市场流量结构发生了较为显著的变化,但在市场营收份额结构层面上,变化尚未显现。从流量层面来看,奇虎360进入搜索市场之后,短时间内迅速获取近10%的流量份额。受其影响,百度、谷歌中国及搜搜的流量份额有所下滑。从营收结构来看,由于2012年360搜索商业化进程启动时间较短,当前尚未将奇虎360营收计入中国搜索引擎企业总营收。艾瑞分析认为,进入2013年后,随着商业化进程的推进,360搜索的收入将逐步增长。将奇虎360营收计入搜索市场总营收后,市场格局将发生变化。

 

 

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