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入华在即 Apple Pay PK 微信、支付宝!
作者:润商客服    发布于:2016-02-17 09:12:26    文字:【】【】【
摘要:虽然苹果还没有发声,但是多方消息已经证实苹果Apple Pay将会在2月18日正式入华。作为普通消费者

      虽然苹果还没有发声,但是多方消息已经证实苹果Apple Pay将会在2月18日正式入华。作为普通消费者,除了希望了解Apple Pay如何使用、有何限制之外,更希望看到苹果Apple Pay和支付宝、微信的正面交锋中,能否一战成名,三分天下。说白了,这是一场中国移动互联网生态与苹果+银行生态之间的对决。
      让我们回到问题本身,苹果Apple Pay即将入华,势必会面临微信、支付宝两座大山,那么Apple Pay的优势在哪里?Apple Pay与微信、支付宝究竟是不是死敌?带着这些问题,我们来寻找答案。

      用户体验:
      首先是用户体验层面,作为一种支付手段,便捷安全亲民的用户操作方式是产品得以推广的重要前提。微信、支付宝作为作为大家常用的支付手段,操作流程想必都不陌生。
      如果我们要使用微信或者支付宝支付,首先我们要解锁手机、打开应用、扫码或生成二维码、输入密码(指纹支付)、完成支付。虽然这些都是非常浅显的操作方式,但是步骤依旧不少。
      再来看下苹果Apple Pay支付,当我们需要进行支付操作时,需要将iPhone靠近支持协议的POS机、按下指纹,整个过程不存在app明文显示,也无需密码。
      两者相比,Apple Pay支付操作的便捷性便高下立判。不过Apple Pay的门槛同样不低,首先用户需要一款支持Apple Pay的iOS设备,其次还要有一定的学习能力,用以接受并尝试Apple Pay。
      作为移动支付方式之一,Apple Pay有着先天的用户体验优势。首先苹果完全利用了自家的生态系统,利用NFC+Touch ID的方式简化了支付过程,同时利用“Tokenization”技术对用户信息进行了加密。
      Apple Pay在用户体验方面也有不足之处,除了准入门槛高之外,苹果+银行的生态模式注定其要依赖POS机设备,这可能需要商户们主动去更新升级支持Apple Pay的POS机。此外,这样的支付模式也注定Apple Pay会主打线下市场,庞大的线上消费,苹果很难分一杯羹,这说明用户在使用Apple Pay时会有场景限制。

      技术本质:
      之前的文章提到了Apple Pay和微信/支付宝有技术本质上的不同,那么这又意味着什么呢?
      首选是微信、支付宝的技术模式。众所周知,传统的银行支付体系包含商家、收单方、卡组织、发卡行和顾客五个要素,而微信支付宝支付模式等于踹开了收单方、卡组织、发卡行三方组织。这样的模式导致支付宝、微信与收单方、卡组织、发卡行一定程度上是竞争对手的关系。如今支付宝、微信支付模式大行其道,自然也让银行等组织有些头疼。
      而Apple Pay则不同了,苹果利用“Tokenization”技术,将银行卡信息转化成一个字符串(Token)存在手机中。每当你支付时,手机就通过该Token再生成一个随机Token和一组动态安全码发给银行,银行再通过Token服务将其还原成银行卡从而回传授权完成支付。这一过程不与银行抢夺交易信息、同时还近一步加密了交易信息,还不触及传统支付体系中任何一方的利益。银行、卡组织、收单方都会很开心,这一切自然会让Apple Pay的发展阻力降低不少。
      俗话说敌人的敌人就是朋友,从技术层面上看,Apple Pay的出现反而会协助传统支付体系对抗移动支付体系,这对初次入华的Apple Pay而言,传统支付体系无疑会成为一大助力。

      主要功能:
      如果你还是不能很好的理解苹果Apple Pay的话,你完全可以把它当成一张信用卡,也就是说Apple Pay只是一种纯粹的支付手段,它的出现只是为了简化现有的传统支付模式,同时还不会消灭传统支付体系中的任何一方。这样的方式虽然会得到传统支付体系的拥护,但也意味着Apple Pay目前只能在线下支付领域大展拳脚,同时它除了操作简单之外,很难对用户形成直接的利益吸引。在中国这群已经被支付宝、微信各种优惠措施“宠坏”的消费者眼中,Apple Pay的出现可能不会轻易撼动已有的支付习惯。
      至于支付宝和微信,均不是单一的支付工具,微信有着庞大的社交功能,还有京东商城等电商相辅助。支付宝更不用说,淘宝、天猫等电商已经给了支付宝得天独厚的优势,此外支付宝还加入了金融理财、诚信系统,更是集成了阿里旗下旅游、餐饮等多个平台。再加上支付宝、微信一贯的烧钱推广模式,其用户粘性毋庸置疑。
      可以说,微信、支付宝已经覆盖了人们生活的方方面面,你可以仅凭借微信、支付宝轻松地度过一天,却难以凭借Apple Pay去完成一天的衣食住行。
      总结:
      虽然提到Apple Pay入华,人们自然而然就会想到支付宝、微信,但是在小编看来,双方目前尚没有形成直接的竞争关系。不过随着支付宝、微信进一步发力线下渠道,双方的正面交锋是迟早的事情。
      Apple Pay和支付宝、微信,一个是单纯且更便捷的支付手段,另外两个已经深深的植入人们的衣食住行,如果说两者狭路相逢将有伤亡,不如说两者会凭借自身的优势形成割据之势。
      Apple Pay入华,站稳脚跟,易;撼微信、支付宝,难!

 

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