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互联网红包重构人际网络
作者:润商客服    发布于:2016-02-16 08:54:43    文字:【】【】【
摘要:春节期间,各类互联网品牌纷纷用网络红包的形式,点燃舆论话题。文化与互联网的融合,正在深度影响着人们的生活与工作。
      春节期间,各类互联网品牌纷纷用网络红包的形式,点燃舆论话题。文化与互联网的融合,正在深度影响着人们的生活与工作。
      单从数字看,互联网红包的发展可谓迅猛。以微信红包为例,去年除夕,微信红包收发总量达到10.1亿次,而猴年除夕一天,微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个。事实上,互联网红包不仅数量多,而且玩法更加多样,如微信的红包照片、支付宝的集“五福”活动,无不展现出网络世界的兴旺景象。
      互联网红包的火热,与中国的传统文化密切相关。相较于以往互联网产品往往“先流行于美国,后进入中国”的传入方式,互联网红包只在中国真正火爆。一些国家虽有“红包压岁”,唯独中国特别看重。有人曾评估,美国的红包压岁钱约12至125元人民币,新加坡约23至90元人民币,韩国约55至280元人民币,而中国人的红包压岁钱达1000元的也不在少数。
      互联网红包是红包民俗的数字化形式。正因如此,是否会因抢红包而冷落了亲情,是一种见仁见智的意见。一项网络调查显示,有42.77%的人认为,只顾抢红包,和家人交流变少了。但也有44.83%的受访者认为二者并不冲突。不管怎样,“互联网+红包文化”,让人际交流更频繁、更密切、更平等,就像长辈与孩子的隔代交流,已经拓展为朋友间的对等交流一样。从某种意义上说,互联网红包开始形成一种新民俗,就像一些外媒所言,中国的传统红包习俗进入“数字化时代”。
      “红包热”的背后,形成了以微信为代表的小世界网络。中国的人际网络与技术网络具有同构性,表现为一种小世界网络,诸如以熟人的熟人关系来认识生人,由此构成更复杂的关系网。这么看,不管是中国的人际文化还是微信文化,都强调短距离的连续邻接关系。这种传统文化与互联网文化之间的“隔代遗传”现象,使互联网在中国比其他国家更易被普通大众接受,也可以说是工业化与信息化融合基础上,农业文明与信息文明的融合。
      由此可推及,红包文化蕴藏的人际网络文化,会从生活向工作渗透,小世界网络模式也会有力地助推大众创业、万众创新。展望2016年,这或许是一个新现象、新趋势。仍以微信为例,从个人移动交流到工作信息互通,实现了个人账号到公众账号的“升级”。2015年,微信上的公共服务账号,只用了9个月就比2014年翻了一番,达到8万个,能提供大约800项公共服务,覆盖68个城市,大约两亿人口,每一季度至少产生30亿次的互动。在这种强调互动的网络商业模式中,许多新的创业和创新机会被创造出来。
      本土人际文化、网络交往文化与技术的深度碰撞,影响的将不仅是个人生活工作,而且会带动社会民生的发展。可以想象,未来去中心化的工作越来越多,新职业新领域也会不断涌现,“你需求什么”只要“一键式”,“我供给什么”也能“掌中控”。春节红包“摇一摇”“咻一咻”的壮观景象,预示着一个更加节省便利、交互频繁的互联网新世界,正在开启新的创新空间。
 

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