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如何有效避免企业网站运营平庸化
作者:润商客服    发布于:2018-04-21 11:49:10    文字:【】【】【
摘要:在网站已经成为企业互联网营销重要阵地的时候,很多企业的运营思维还停留在简单的SEO搜索引擎优化阶段,优化网站关键词成为最主要的工作,如果关键词竞争激烈,网站很容易运营一段之后,毫无起色,逐渐平庸化。 

      在网站已经成为企业互联网营销重要阵地的时候,很多企业的运营思维还停留在简单的SEO搜索引擎优化阶段,优化网站关键词成为最主要的工作,如果关键词竞争激烈,网站很容易运营一段之后,毫无起色,逐渐平庸化。  
  
      如何避免企业网站运营平庸化呢?在移动互联网时代,社交媒体兴起,使用SEO优化网站似乎失灵了,其实,优秀的网站还是拥有可观的流量,在产品信息查询中,很多用户依旧习惯用搜索引擎寻找相关资讯,而社交媒体也可以为网站带来一定的流量,SEO在顾及搜索引擎感受的同时,开始向用户体验转移,所以,一个充满人性,用户体验好的企业网站更能获得用户青睐。下面就和大家分享四招,有效避免企业网站运营平庸化。
  
      招数一:网站运营传递信息要极简化
  
      格力是做什么,空调!香奈儿是什么?香水!耐克是干啥的?做运动服!小米是谁?手机品牌!……无论是传统品牌,还是互联网品牌,当消费者提起他们的时候,马上就知道他们主要是做什么的。
  
      如果用逆向思维思考,站在消费者角度上知道这些企业和产品,素不知这些企业和产品在宣传过程,在向用户传递着信息中,通常会提供给用户一个强有力的购买理由,而除此之外,其他信息相对弱化了。
  
      我们在使用小米手机的时候,会知道雷军,会知道小米各个型号,而其他的呢?小米的由来、小米为什么在短期内占据手机市场,小米的工厂在哪里……很多很多的信息,普通用户根本就不知道,但是,只要小米手机好用,就会不乏用户。
  
      企业网站运营也是如此,当企业通过网站向用户传递最想也是最有效的信息的时候,不要传递一次就完事了,而是不断重复这个信息,就像曾经的脑白金那样,过年不收礼,收礼就收脑白金那样!

      招数二:保密且合法
  
      可口可乐的配方,一直能够引起大家的讨论;肯德基的汉堡、炸鸡为啥那么好吃,那是因为有保密的配方……如今在营销过程中,经常会看到百年老店、独家配方这样词汇。
  
      现在的企业网站似乎一点神秘感都没有,在企业介绍中,直白和夸大,一点神秘感都没有,为什么企业网站在宣传中不保留一点秘密呢?制造一种神秘感。
  
      营造神秘感,就是不把产品所有的性能说透,而是能够引起用户的猜测,当然,这种神秘感,需要“合法化”,比如秘方、独家配方、独家研究成果、专利产品等等。这些保密是相关法律法规允许的,千万不要因为制造神秘而触碰相关法律法规底线和道德底线。
  
      招数三:价值稀缺化
  
      苹果手机为什么那么贵!一样的配置,价格却比国内手机高1-2千元,很多人说,拿着苹果就是有档次,和哪些国产的大路货手机比较,更有身份。其实,这就是卖稀缺,没有一个人对大路货感到神秘,也没有人对大路货产品毫不犹豫就掏钱购买,就算购买后也不会珍惜。
  
      其实,这就是我们通常所说的个性化营销,在互联网上,也有企业尝试这么做,最常见的就是私人定制,私人定制给人最大的好处就是这个产品除了我之外,再没有其他拥有,这就是价值稀缺化。
  
      而小米最厉害的营销手段就是卖“稀缺”,同样一个品牌手机,抢购比直接购买要便宜200元,成就了互联网上经典的“饥饿营销”,被很多品牌仿效。
  
      招数四:营销悬念化
  
      我们经常看到一些企业在做互联网营销的时候,习惯讲一个故事,就是给企业品牌赋予一个美好的故事。一个美好打动人心的故事,可以和用户在情感上产生共鸣,让用户对产品充满向往。
  
      品牌故事是营销悬念化的一个重要手段,悬念的好处在于,一山比一山更高,就像手机市场,不断推出更新迭代的产品,以OPPO手机为例,2018年又推出了R15,每个型号手机,都有一个卖点,都大家觉得买了这个,新出的产品会更好,造成用户永不满足的感觉。
  
      网站营销推广,已经从单纯的营销向情感营销,以搜索引擎为中心向用户体验为中心转移,传递信息的过程中,也要让用户能够关注你,适时的进行互动,追求个性化营销,如此,才能有效避免网站运营平庸化。

 

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